圣誕季”跨境電商賺足老外錢(qián)
發(fā)布時(shí)間：2013-12-11
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近來(lái)，跨境電商高速發(fā)展，其中歐美仍是我國(guó)跨境電商的主力市場(chǎng)，以英國(guó)為例，買(mǎi)家的數(shù)量從36萬(wàn)增長(zhǎng)至160萬(wàn)。2012，歐洲網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3116億歐元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)達(dá)到2.51億，網(wǎng)購(gòu)滲透率為52%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例約為4.9%，英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等西方國(guó)家消費(fèi)者特別愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今“圣誕季”海外訂單較去普遍增加，最大漲幅接近4成。
五金、電子和美甲用品英國(guó)客人什么都買(mǎi)
為吸引龐大海外市場(chǎng)中潛在的巨大購(gòu)買(mǎi)力，趁著圣誕采購(gòu)季的到來(lái)，10，敦煌網(wǎng)、阿里巴巴、ebay等跨境電商平臺(tái)紛紛推出了各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)。
義烏全球網(wǎng)貨中心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄺玉華告訴記者，敦煌網(wǎng)推出的促銷(xiāo)活動(dòng)主要以降價(jià)為主，各商家可根據(jù)情況參與其中。據(jù)2012圣誕促銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，敦煌網(wǎng)圣誕季活動(dòng)上線后，參加促銷(xiāo)活動(dòng)的行業(yè)銷(xiāo)售額都有不同程度的增長(zhǎng)。其中，電腦同比大幅增長(zhǎng)56%，電子元器件增長(zhǎng)率最高達(dá)1325%。此外，海外買(mǎi)家VIP客戶購(gòu)買(mǎi)金額增長(zhǎng)率最高達(dá)到84%。鄺玉華說(shuō)：“從前兩個(gè)的銷(xiāo)售情況看，今的成績(jī)要明顯好于2012。”
雖然數(shù)據(jù)還未出爐，但通過(guò)電商后臺(tái)，我們能清楚地了解到“老外”到底在買(mǎi)些什么。“主要還是服裝類(lèi)產(chǎn)品，包括棉衣和棉鞋以及圍巾等，這一塊的占比接近60%，其他的東西就比較零散。”英國(guó)皇家郵政華東區(qū)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Pony翻看了物流單據(jù)后說(shuō)，“義烏有一位賣(mài)五金工具的電商，最近生意很好，英國(guó)客人向他買(mǎi)鐵錘，這個(gè)‘老外’還同時(shí)下單買(mǎi)游標(biāo)卡尺、水龍頭什么的，估計(jì)他們也趁著圣誕節(jié)在家里修修補(bǔ)補(bǔ)吧。”據(jù)Pony介紹，除服裝類(lèi)產(chǎn)品外，4成產(chǎn)品都為日用品，包括五金工具、電子產(chǎn)品、美甲用品等近百個(gè)品類(lèi)，涉及千余種單品。
在老外熱衷的日常消耗品中，一款裝著LED燈的狗鏈成為最近敦煌網(wǎng)上的當(dāng)紅產(chǎn)品。“用這款狗鏈遛狗時(shí)，上面的LDE燈會(huì)發(fā)出一閃一閃的燈光，很適合圣誕節(jié)的氣氛。”鄺玉華介紹說(shuō)，一位法國(guó)買(mǎi)家一口氣買(mǎi)了800多美金的類(lèi)似產(chǎn)品。
“郵政小包”件量平穩(wěn)國(guó)際快遞尚有“余力”
義烏市跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈才民告訴記者，今的圣誕季訂單比去多了許多，大賣(mài)家的訂單漲幅接近4成，而小賣(mài)家也有約3成左右的訂單增長(zhǎng)。賈才民說(shuō)：“10中旬以后，80%的電商都很忙。”
數(shù)量如此龐大的跨境電商包裹，主要通過(guò)三種模式進(jìn)行配送：直郵、集配和海外倉(cāng)儲(chǔ)。其中以跨境快遞，特別是小包最為靈活，成為跨境電商配送的主導(dǎo)模式。“挺平穩(wěn)的，跟前幾個(gè)差不多，目前這個(gè)情況也跟我們郵政小包實(shí)行全資費(fèi)有關(guān)。”義烏市郵政局辦公室龔主任表示。
跨境電商“小翔”說(shuō)，早在10下旬，他就曾收到郵政小包全資費(fèi)的通知，通知內(nèi)容稱：“接郵政集團(tuán)總局正式文件通知，1025日起，郵政小包取消折扣，按公布價(jià)計(jì)算郵費(fèi)，計(jì)算法和公布價(jià)如有變動(dòng)，屆時(shí)再另行通知。”“小翔”說(shuō)，即便小包沒(méi)有折扣，但相對(duì)于費(fèi)用較高的國(guó)際快遞，小包仍然有其優(yōu)勢(shì)。
123日凌晨，英國(guó)皇家郵政華東區(qū)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Pony在微信朋友圈里上傳了一張照片，照片里他推著一個(gè)滿載貨物的購(gòu)物車(chē)，下面的一行字寫(xiě)著“大購(gòu)物，一小車(chē)，助力歐洲的貨”。Pony說(shuō)：“圣誕季采購(gòu)訂單放量，電商都在催著加單，最近真是忙翻了。”據(jù)Pony介紹，10下旬以來(lái)，歐美市場(chǎng)圣誕節(jié)氛圍日趨濃重，跨境采購(gòu)的訂單紛至沓來(lái)，以英國(guó)皇家郵政為例，10寄出的包裹量較9上漲了150%，11的包裹量環(huán)比上漲200%，漲幅驚人。“目前僅義烏地區(qū)就有日均5000票以上的件量，這個(gè)量還是沒(méi)有問(wèn)題的。”Pony在接受采購(gòu)時(shí)表示。
此外記者通過(guò)多方了解到，目前DHL等國(guó)際快遞業(yè)務(wù)尚有折扣空間，到貨時(shí)間相對(duì)及時(shí)。
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